Televisi pernah menjadi media hiburan utama bagi banyak orang di seluruh dunia. Namun, dengan munculnya internet dan platform streaming, tantangan bagi stasiun TV untuk tetaprelevan dan eksis semakin besar. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat diambil oleh stasiun TV untuk tetap eksis di era digital.
Memahami perubahan perilaku konsumen. Di era digital, perilaku menonton konsumen telahberubah drastis. Banyak orang sekarang lebih memilih menonton konten sesuai permintaan(on-demand) daripada jadwal yang ditentukan. Stasiun TV harus memahami tren ini dan menyesuaikan strategi mereka. Ini bisa dilakukan dengan cara survei dan riset. Melakukansurvei untuk memahami preferensi audiens. Menggunakan data analitik untuk mempelajarikebiasaan menonton dan tren yang sedang berkembang. Mengadopsi teknologi baru adalahkunci untuk tetap relevan. Membuat platform streaming sendiri atau bermitra denganplatform yang sudah ada untuk menyediakan konten on-demand. Meningkatkan kualitaspenyiaran ke HD atau 4K untuk pengalaman menonton yang lebih baik.
Melakukan diversifikasi konten karena konten adalah raja. Diversifikasi konten yang ditawarkan adalah cara efektif untuk menarik lebih banyak penonton. Beberapa ide yang bisadipertimbangkan. Menciptakan program orisinal yang unik dan menarik. Menyediakankonten yang relevan dengan budaya dan kebutuhan lokal. Menawarkan berbagai genre sepertidrama, komedi, dokumenter, olahraga, dan berita.
Kolaborasi dan kemitraan. Kolaborasi dengan berbagai pihak dapat memperluas jangkauandan meningkatkan eksposur. Beberapa bentuk kolaborasi yang bisa dilakukan antara lain mengundang influencer atau selebriti untuk berpartisipasi dalam program TV. Menggunakanmedia sosial untuk mempromosikan acara dan berinteraksi dengan audiens. Bekerjasamadengan platform digital seperti YouTube, Netflix, atau Hulu untuk mendistribusikan konten.
Mengembangan aplikasi dan layanan mobile. Dengan meningkatnya penggunaansmartphone, memiliki aplikasi mobile yang memungkinkan streaming dan interaksi denganpenonton adalah langkah penting. Fitur-fitur yang bisa ditawarkan meliputi menyediakan live streaming dari program TV. Menawarkan konten on-demand yang bisa diakses kapan saja.Mengirim notifikasi untuk mengingatkan penonton tentang program yang akan datang ataukonten baru.
Meningkatkan interaksi dengan penonton. Interaksi dengan penonton dapat meningkatkanloyalitas dan keterlibatan. Beberapa cara untuk meningkatkan interaksi seperti menggunakanplatform Instagram, Twitter, dan Facebook untuk berinteraksi dengan penonton.
Melakukan kontes dan giveaway. Dengan mengadakan kontes dan giveaway untuk menarikperhatian penonton. Memperhatikan feedback dengan mengumpulkan dan meresponsfeedback dari penonton untuk meningkatkan kualitas program.
Monetisasi yang beragam. Mengembangkan model monetisasi yang beragam dapatmembantu dalam menjaga keberlanjutan finansial. Beberapa model monetisasi yang bisaditerapkan iklan tradisional, sponsorship, subscription, dan merchandise.
Melakukan inovasi dalam pemasaran. Pemasaran yang inovatif dapat membantu dalammenarik penonton baru. Beberapa strategi pemasaran yang bisa diterapkan sepertimenggunakan kampanye digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Mengadakanevent khusus atau premier eksklusif untuk menarik perhatian. Membangun branding yang kuat dan konsisten untuk stasiun TV.
Menjaga eksistensi di dunia televisi di era digital memang menantang, namun denganmemahami perilaku konsumen, mengadopsi teknologi baru, diversifikasi konten, dan strategi pemasaran yang efektif, stasiun TV dapat tetap relevan dan menarik bagi penonton. Adaptasidan inovasi adalah kunci untuk terus berkembang dan bersaing di industri yang terus berubahini.
*Trimanah SSos MSi, Dosen Prodi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan IlmuKomunikasi Unissula
